Menos cliques, mesma decisão: o que medir quando o tráfego orgânico cai e o negócio não
Em maio de 2026, o SparkToro mediu que menos de um terço das buscas no Google ainda envia um clique para algum site. A taxa de buscas sem clique chegou a 68% nos Estados Unidos, contra 60,45% em 2024 — a aceleração mais rápida da última década. No mesmo estudo, o share de tráfego que o Google envia a um painel de dezenas de milhares de sites caiu 8 pontos percentuais em doze meses, uma queda relativa de cerca de 22%. Se o seu relatório mensal de SEO mede sessões orgânicas e mais nada, ele vai mostrar queda por motivo que não tem relação com a qualidade do seu trabalho. E vai esconder o que de fato aconteceu.